پاسخ: یک جنگنده هری جت
در اواسط دهه 1990، پپسی یک برنامه تبلیغاتی موفق را دربرابر "پپسی Stuff" اجرا کرد. پپسی Stuff یک برنامه وفاداری مشتری بود که بسیار شبیه امتیاز مارلبورو بود که مشتریان می توانند امتیاز "پپسی" را برای محصولاتی مانند تی شرت های مارک دار، لباس های ورزشی، کاپشن های چرمی، عینک آفتابی و غیره بازخرید کنند.
محبوب ترین آگهی در این کمپین نقطه تبلیغ تلویزیونی که نشان داد یک پسر نوجوان آماده شدن برای مدرسه در حالی که در حال چرخیدن روی دنده ای که از کاتالوگ پپسی Stuff از جمله تی شرت، ژاکت و عینک آفتابی استفاده کرده بود … تنها برای انفجار به مدرسه در AV-8 Harrier II jet jump. هنگامی که او در مدرسه فرود می آید و اعلام می کند "مطمئنا این اتوبوس را می شکند" و از جت خارج می شود، متن روی صفحه نشان می دهد که شما می توانید 7،000،000 امتیاز را برای جت بفروشید.
جمع آوری 7،000،000 امتیاز پپسی به روش قدیمی (شما می دانید، نوشیدن میلیون ها نسخه از پپسی)، اما در ارتقاء وجود دارد. مردم می توانند، اگر به این خاطر تمایل دارند، امتیازات پپسی را برای 10 دلار خریداری کنند. این بدان معناست که اگر به دلایلی بخواهید پپسی زیادی بخورید، اما واقعا، واقعا می خواستید یک کت چرمی پپسی داشته باشید، سپس می توانید امتیازات خود را خریداری کنید (صرف 145 دلار به جای جمع آوری 1450 امتیاز با نوشیدن پپسی، بعدا تغییر به 1200 نقطه و 120 دلار). یک جانباز بسیار جاه طلب، جان لئونارد، تصمیم گرفت که با ارائه 6،999،985 امتیاز پپسی (هزینه 700008.50 دلار، که شامل هزینه حمل و نقل و دست زدن) نیز بود، به مبلغ 15 امتیاز به او اضافه شود. در حالی که به نظر می رسد دیوانه، واقعا کار می کند بسیار مقرون به صرفه، از آنجایی که جت واقعی AV-8 Harrier II پرش در آن زمان به ارزش 33.8 میلیون دلار ارزش داشت.
زمانی که پپسی به او جیبی Harrier را نداد، این فقط یک آگهی بود و در واقع به هیچ وجه راهی برای دست یافتن به یک هواپیمای نظامی نسل جدید برای دادن یک فرد در یک مسابقه وجود نداشت، لئونارد آنها را به دادگاه برد. این مورد در مورد پپسی که در قرارداد با لئونارد نقض شده است، اما، همانطور که می توانید تصور کنید، آن را به نفع پپسی در نظر گرفته شده بود به این علت که 1)
تبلیغات جت شامل یک پیشنهاد در زیر اصلاح (دوم ) قراردادها؛ 2) هیچ شخصی معقول معتقد نیست که پپسی یک جت نظامی را در حدود 98 درصد از هزینه واقعی ارائه می دهد و 3) با کنار گذاشتن دو امتیاز اول، ارزش قرارداد ادعایی، (که هیچ توافق نامه ای بین لئونارد و پپسی وجود نداشت)، بدان معنی است که هیچ استدلالی مبنی بر این نبود که حتی قرارداد در وهله اول وجود داشته باشد.
نه تنها لئونارد جت خود را دریافت نکرده بلکه پپسی همچنان به اجرای آن ادامه داد تبلیغات و به سادگی قیمت از 7،000،000 امتیاز پپسی به 700،000،000 امتیاز پپسی، قیمت آن تقریبا دو برابر ارزش واقعی جت در آن زمان است.
حسن نیت ارائه میدهد از پپسی
